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狂热宝石官方下载:易车:面对双11流量战争 汽车电商应该怎么玩?

时间:2019/11/8 19:29:42  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  汽车行业近两年发展受阻,主机厂也有强烈意愿在年底抓住绝佳时机走一波促销,这使得今年有更多平台涌入“购车节”的拥挤赛道,除了汽车垂直平台易车外,天猫、京东、苏宁等综合电商巨头也无一例外投身战场,主机厂营销预算愈发显得僧多粥少,各电商平台对于预算蛋糕的争夺自然也硝烟味儿十足。  ...
     汽车行业近两年发展受阻,主机厂也有强烈意愿在年底抓住绝佳时机走一波促销,这使得今年有更多平台涌入“购车节”的拥挤赛道,除了汽车垂直平台易车外,天猫、京东、苏宁等综合电商巨头也无一例外投身战场,主机厂营销预算愈发显得僧多粥少,各电商平台对于预算蛋糕的争夺自然也硝烟味儿十足。

  易车每年都会举办11·11购车狂欢节,作为老资格玩家,对于“购车节”营销有一套成熟的体系和见解。负责易车媒体型电商业务的易车惠平台负责人宋飞表示,随着汽车行业入冬,主机厂纷纷缩减了营销预算,钱都必须花在刀刃上,这一方面体现在预算向头部垂直平台集中,无论是品牌广告还是节点性促销,会优先考虑和倾斜效果更好的垂直巨头;另一方面是对于品牌广告效果和促销成果的要求更加苛刻,“双11这样一个传统电商节点,是各家流量必争之地,只有做出事件型的营销效果、有共鸣的用户福利、令人信服的转化效果,做到汽车品牌与媒体平台的互相借势,才能让汽车品牌在众多促销活动中崭露头角”,宋飞说道。

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